⒊及时

　　及时即手机广告的传播从时间、方便、速度上等方面的组合体现。由于手机的小巧，已经成为用户日常出门必不可少的随身物品，可以随时随地收看广告。而且广告商发出广告信息或者用户通过手机点击后，只要网络传输质量保证，广告信息可以片刻抵达用户眼前。特别是PUSH类广告，瞬间可以将广告信息“推送”到用户面前，克服了传播在时间上的推迟性。目前PUSH类和WAP类广告发展已经非常成熟，已超过网络广告千分之几的点击率。手机广告作为新兴的广告形式，具有广阔的发展前景。手机广告可以实现精确投放和后续营销，这是其他媒介所不具备的绝对优势。

　　手机广告：路途漫长

　　根据市场调查，手机广告是受到用户欢迎和市场认可的。如从目前用户愿意订阅分类短信广告情况来看，手机用户对气象服务、IT产品价格资讯、商场促销信息等类别的短信广告接受度较高。同时，不同性别手机用户对分类短信广告也存在明显性别差异：男性用户比女性用户更倾向于接受IT产品价格资讯、手机增值服务以及游戏推荐等分类短信广告；女性用户则倾向于接受气象服务、商场促销信息、音乐及旅游资讯等内容②。尽管手机广告是产业发展趋势，但目前的手机广告只能算是一种尝试，面对日后可能的产业化与规模化，还有众多急需解决的问题。

　　⒈个人隐私的法律担忧

　　手机广告的发布是在广告运营商对手机用户资料掌握的基础上进行的，这就涉及到对用户个人隐私保护的问题。尽管手机广告更多地是以用户主动点播的形式进行，或者是以俱乐部等形式，经过用户许可后向其推送，但是，如同曾经出现的垃圾短信、陷阱短信等现象泛滥一样，手机广告能否保证用户的主动需要和尊重他们的权利？而且，能否保证用户的资料不被广告运营商掌握，而且还保证不用做他途？ 其实现在由于手机广告规模所限，主要还是靠带有恶意性质的捆绑、群发来发展用户量。手机作为一种媒体，已经引起政府主管部门的关注。手机作为广告转播载体，也需要相关部门的规范和引导。

　　⒉广告费用的困扰

　　用户接收手机广告，目前大多的运行方式还是需要用户买单的。特别是手机WAP方式访问浏览广告信息，用户需要支付价格不菲的流量费用。例如，手机用户登录中国移动的“移动梦网”，即使不向用户收取浏览广告的信息费，实际上用户也是花钱才看了广告的。除非专业人士，否则是没有用户愿意掏腰包去看广告的。因此，要推广WAP形式的手机广告，目前手机上网按流量计费的模式就必须进行相应的改变。如果改为流量费用由广告主支付，或者看广告减少电话费、点击广告增加论坛积分、点击广告免费下载歌曲等等推广手段，还是能吸引一部分人群的。