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商业运作推广“中国制造”
中青社伦敦分社赢利国际市场
发布日期:2008-5-5 12:25:35  作者:章红雨  阅读次数:

  这对刚刚筹建不久的伦敦分社来说,无疑是个挑战。让中青社伦敦分社总经理郭光感到踏实的是,身后有坚强的后盾。那就是中青总社将本部从事艺术出版和IT出版的团队进行整合,同时补充了一批专业和外语水平较高的年轻编辑,成立了中青社伦敦分社北京编辑制作中心——中青雄狮数码传媒科技有限公司,并由总社社长张景岩主管并担任董事长,为伦敦分社提供编辑制作后援,减少了中青社伦敦分社前期的巨大投入和商业风险,使其国际出版业务迅速展开。

  在2007年6月初的美国书展期间,中青社伦敦分社带去20多种有关中国文化艺术和欧洲创意设计方面的选题,并对北美艺术图书市场和东方文化在北美的出版现状进行了更加深入的调研。期间,他们与洛杉矶艺术设计学院、旧金山艺术大学、耶鲁大学艺术设计学院,以及北美的部分出版发行商达成多项编辑、出版和发行合作意向。

  “在参与国际出版市场的竞争中,通过规范的商业运作、独特的产品规划和有效的市场推广,建立一个专业化、国际化的出版形象尤其重要。”2008年4月22日,远在伦敦的郭光在接受《中国新闻出版报》记者采访时慨叹。面对以西方文化为主流的国际图书市场和出版发行巨头,从开始遭遇冷漠,甚至轻视,到赢得合作与尊重,郭光认为这种曲折艰辛的开拓过程是财富,也是动力。

  3 精彩亮相

  如果说2007年北京国际图书博览会是中青社伦敦分社走向国际图书市场的前奏,那么2007年10月举办的第59届法兰克福国际书展,则是它正式走向国际市场的开始。在法兰克福国际书展上,中青社伦敦分社不仅把自己的展位设立于欧美主流出版聚集的8号馆,而且紧邻国际大出版商兰登书屋和美国国家地理出版社展位。由于策划周密,中青社伦敦分社既有中国文化元素又具有国际品位的展台在整个书展引人注目,包括中国历史文化、风光旅游、创意设计、视觉艺术和汉语学习等百余种图书和选题组成的100多种样书、样张,散发出中国文化艺术的博大精深、丰富多彩和中国风光的无限魅力,引起中外出版界的强烈关注。

  流连于中青社伦敦分社展位的英国泰晤士·哈德逊出版社版权经理尼古拉·李维斯诚恳地说:“中青社伦敦分社的展位面貌和产品使我震惊。中国出版业的改革和出版水平的提高速度超出了我的想象。”美国西蒙·舒斯特出版集团版权经理保罗·哈洛伦说:“当今的国际出版界都在整合新的元素,寻求内容和形式的突破,中青社伦敦分社的选题给了我们很多启发,使我们有了探索将出版选题向东方文化延伸的可能。”

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来源:《中国新闻出版报》  责任编辑:齐骥  添加到收藏夹
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