发送“无纸名片”只是“客串”，李俊每天的重要工作是向上百万读者编发短信。这些被称为“新华手机报”的信息包括各种新闻、图片。今年以来，全国已有近3000万人每日阅读各式各样的手机报，而截至2006年底，全国报纸发行9000余万份。

    必须承认，手机报已经成为一支传统报纸无法忽视的力量。

    变 局

    2008：机遇的节点

    “手机媒体正处在从第一拨迈向第二拨的关键时刻。这是一个基本判断。”

    李俊所说的第一拨肇始于2000年，这一年，中国移动发送了中国首条短信。随后，移动增值业务迅速崛起，TOM在线等一系列以无线增值业务为核心的企业跃上潮头。2005年，TOM在线收入达1.72亿美元，涉及无线音乐、手机游戏、体育新闻、即时通讯等领域。

    与此同时，传统媒体作为单纯的内容供应商，为TOM在线等SP们提供内容，并进行了某些尝试。1999年，人民网在日本发送了第一个英文手机短信，2003年，新华短信开播。比起TOM在线等公司上亿元的营收和数十亿的市值，这一阶段，传统媒体并不起眼。

    2006年，移动增值市场环境发生巨变。当年5月，中国移动推出旨在规范SP的11条规定，其中包括避免强制订阅的“二次确认”。随后，“WAP手机上网资费提醒”服务开始实施。2007年9月，TOM在线退市。短短几年，第一批移动媒体公司便经历了导入、发展、高潮、衰败的全过程。

    手机报正是在这时迅速发展。从2004年《中国妇女报》首开彩信手机报的先河，到2005年底，全国彩信手机报用户达到百万。2007年底，全国手机报用户达到2355万。仅仅2006年和2007年两年，手机报用户数量就增长20余倍。

    除了数量上的扩张，李俊认为，2008年的节点意义还在于：奥运因素和3G加速，这把中国推向了世界范围移动媒体发展的最前沿。此外，传统媒体对手机媒体认识进一步深化，大量主流媒体进入移动媒体领域。

    与上次相比，传统媒体在手机媒体第二次发展中扮演的角色有了重大不同。首先，它在产业链中的地位得到提升。传统媒体摆脱了简单的供稿、授权模式，开始作为市场主体直接与运营商开展合作。其次，介入程度不断加深，探索适合手机媒体的内容和表现形式成为不少传统媒体的不懈追求。

    与之相伴，手机报开始逐渐改变“文摘”的幼稚状态，一些更“原创”、更符合手机媒体特点的内容开始出现。而缺乏原创内容，过于强调渠道正是第一批移动媒体公司的致命伤。