崩溃？新生？--中国传媒大学文化创意产业发展研究中心

      [编者按]日本出版业长达十年之久的低迷成为出版界永远的梦魇。以邻为鉴，目前日本出版业到底是什么情况？就此本刊记者采访了日本出版权威专家李长声先生和日本讲谈社北京文化有限公司副总经理刘岳先生。

      曾经被誉为“亚洲出版旗帜”的日本出版业，从1997年开始进入了长达10年之久的低迷：图书退货率激增，销售收入锐减，“赤字书店”不断增加。10年间，日本每年约有1000家书店停业倒闭，无数的中小出版企业从市场上消失，即便是一些百年老字号和实力雄厚的大出版社也难逃厄运。

      出版业回暖尚待时日

      目前，日本出版业新书泡沫问题严重：销售额的下降与新书品种增多对比明显，出版的多样化并没有挽救书店居高不下的退书率。图书上市没多久就没有人再愿意购买，于是或者被送回出版社，或者直接送进造纸厂。这种自行车式经营，靠不断出新书来维持出版社的运营，用总数来弥补以前卖不出去的亏损，形成了一个恶性循环，直接影响日本出版业的良性发展。
      对于日本出版业的这十年来的萎靡不振，李长声认为主要原因体现在在以下两点：首先是日本经济总体情况。日本的泡沫经济从1986年开始，到90年代初泡沫经济崩溃，但是出版业的“崩溃”比较晚，大概晚了三五年。另外一个方面是日本出生率下降，而新一代的年轻人更喜欢网络媒体和手机媒体，新的娱乐方式层出不穷，这些都挤压了传统出版业的受众群体人数。他强调说这两个问题没有得到解决之前，日本出版业的现状不会有很大的改观，但“面临崩溃”则是武断！
      李长声介绍说2006年日本出书量前三位的出版社中，两家都是自费出版社。这些年来日本退休的老人增多，退休后拿一大笔退休金，很时兴写自传、回忆录，所以自费出版很兴旺。自费出版的书，并不进入流通渠道，一般是要作者自己拿回家去送人或自销。也正是是因为不断的有人带着出版理想投入到出版业中，日本出版业在销售额连年负增长的情况下，还能进行正常的新陈代谢才能正常运作，这充分显示了日本出版业的活力。
然而，对于行业的发展，只靠自费出版拉动产业增长显然是不现实的。日本出版业的重新崛起，重在探索新的产业路径。

      1.探求与新媒体联合，走立体出版道路

      近年来在传统纸质图书市场萎缩严重的同时，日本电子出版却是不断发展壮大，各种类型的电子出版物层出不穷。截止2006年3月末，电子图书出版约8万种，比去年增加了2万种。电子出版物中最受关注的是手机小说。

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来源：《文化创意产业参考》2007年第10期　　责任编辑：杨剑飞　　添加到收藏夹