影视产业化：一种产业，多种风情--中国传媒大学文化创意产业发展研究中心

      影视产业化方面，西方国家一直走在我们前面。在市场化的今天，我国的影视业如何有效地进行市场运作是众多业界人士都在思考的问题。从美印法等国的影视业发展状况中,我们或许能够得到一些启示.

美国：好莱坞已经征服了全世界

      在美国的全球战略中，电影一直都是举足轻重的棋子。 2000年，据美国电影协会资料，美国电影每年在国内票房已经达到76.6亿美元的同时，还从海外电影市场得到了超过60亿美元，是美国新经济的重要组成部分。据统计，90年代初期，在世界所生产的4000部故事片中，好莱坞影片只占其中数量的不到十分之一，但是却占有全球票房的70% 。经过半个多世纪的国际化努力，如今，美国电影几乎已经成为世界电影，好莱坞无处不在，从某种意义上说，好莱坞已经征服了全世界

印度：真正的“电影王国”？

      如果从电影的产量来衡量，印度才算得上是真正的“电影王国”。2006年，印度电影业再次刷新了自己所保持的世界纪录，各电影院上映的电影数量达到了1091部。印度依靠电影出租所获的年受益不久前刚突破了200亿美元。
　　目前，印度政府终于将电影业列为正式的产业，并首次允许其合法地申请银行贷款、发行债券并获得安全保障。2001年4月，印度工业发展银行成为首家进入电影融资业的银行。它贷款1350亿美元给14个宝莱坞制片商，至今没有受到任何损失。
      2000年后，宝莱坞推出了所谓“新概念印度电影”，加强了舞蹈、剧情和人物感情之间的紧密结合，在保持了传统特色的同时，印度电影人对电影艺术形式进行了全方位的挖掘和创新。于是，《印度往事》被提名为奥斯卡金像奖最佳外语片奖；投资仅150万美元的《季风婚宴》在全球范围内取得超过3000万美元的票房收入……

法国：市场竞争和机构调控的双轨路线

      对于影视产业，法国采取的是“市场竞争和机构调控的双轨路线”，即政府并不直接干预市场，而是通过一系列特殊的独立机构参与市场调控。
      政策上大力扶持独立影视制作业以保持影视产品的文化多样性，规定电视台60％的电视节目时间须交由台外独立制作公司完成，电视台每年5.5％的营业税通过CNC投入电影的制作、发行，公营电视台法国电视台的68％的年度预算、商营电视台TF1的78％的预算用于通过市场招标的方式选择联合或独立制作，电视台由此获得节目的各轮首播版权。多元竞争的参与逐渐形成专业市场分工，多元竞争者并存使市场活跃，2002年法国79家主要电视公司的总营业收入为100亿欧元，电视总收视时间提高到每周213分钟，广告总量逾163亿欧元，仅略次于德国，位居欧洲第二，特别是为1997年开始的数字电视运营业务铺垫了良好的基础，法国2004年的数字电视总营业收入为2.4亿欧元，仅次于英国，位居欧洲第二。

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来源：《文化创意产业参考》2007年第7期　　责任编辑：杨剑飞　　添加到收藏夹