韩剧产业化经验分析--中国传媒大学文化创意产业发展研究中心

      从上个世纪末开始，韩国的电视剧以惊人的态势席卷了亚洲各国，赢得了众多影迷。同时在短短时间内，韩剧也创造了巨大了经济效益。韩剧的成功不是偶然了，除了其剧情的精彩之外，其完善的产业化运营也功不可没。有很多地方值得我们借鉴和学习。韩剧产业化的成功之处在于以下几点：

1、政府扶持，振兴“韩剧”
    “韩剧”的产业化运行跟韩国政府的支持是紧密相连的。韩国政府在1998年正式提出“文化立国”的思想之后，开始大力扶持和保护“韩剧”。
      1998年，韩国文化观光部特别下设文化产业局，专门对本国的电视电影等文化产业进行专项管理和扶持，从这一年开始，韩国政府陆续出台了《文化产业发展五年计划》、《文化产业发展推进计划》等纲领性文件，明确了文化产业的优先发展地位，为产业发展提供了强大的政策支持。这些政策的推出为“韩剧”产业化运行铺平了道路。而另一方面，韩国政府陆续通过的一些新的保护性法律法规又为“韩剧”产业化这辆高速跑车提供了防护罩和安全气囊。1999年前后，韩国国会通过《新传播法》、《文化产业促进法》、《保护电视电影法》等相关法律，要求地面电视事业者必须保有80%以上国内制作的节目，对国产电视剧的播放时间设下限，而对进口电影的播放设上限。这样一来，韩剧在国内受到了特殊的优待，在韩国电视剧市场上稳稳站住了脚跟，为下一步进军海外市场打下了扎实的基础。

2、“优胜劣汰”的产业化运营理念
     “韩剧”的产业化运营，在很大程度上取决于市场经济对商品采取“优胜劣汰”的取舍机制。“韩剧”本身的制作方法比较独特，仔细观看最近几年的韩剧可以发现有许多优秀的韩剧会拍成好几季，用续集的方式将剧情继续推进；而有些“韩剧”则播了第一期二十集之后就不了了之了。这些情况之所以会出现，主要是因为“韩剧”的制作商引入了市场机制，编剧可以根据观众的反馈信息来及时调整，很多“韩剧”都没有预先设定的剧本或演出稿，编剧和制作商可以随时应市场的需求，或继续推进情节发展，或直接中断不受欢迎的“剧本”拍摄，从而解决了成本，也树立了“韩剧”产业“优胜劣汰”的产业运营机制。

3、“韩剧”产业链的形成和扩充
      尽管有多方面优秀的产业运作和政府管理机制，然而“韩剧”本身作为一种电视剧其所创造的直接利益毕竟是有限的。韩国的影视产品之所以能够跨越国界，在亚洲甚至世界各地据有一席之地，与韩国文化产业者对其产业链的上下延伸是分不开的。这种产业链的内容主要可以分成三大块：
      首先，“韩剧”流行带动了音像、出版、漫画cd等各种文化产业、产品的发展。“韩剧”不仅本身可以直接创造经济利益，而且它还可以被制作成图书、影碟，改编成漫画，其中的主题曲可以被制作成专辑。知名“韩剧”《冬季恋歌》的漫画、小说和原声大碟等衍生文化产品光在日本一处就已创汇达19亿美元之多。

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来源：《文化创意产业参考》2007年第7期　　责任编辑：杨剑飞　　添加到收藏夹