韩剧产业化经验分析--中国传媒大学文化创意产业发展研究中心

      其次，“韩剧”开拓了时尚装、饰、物的大块市场。这里的装、饰、物分别指“韩剧”中人物（多是男女主人公或热门角色）有意或无意涉及的时尚服装、最新流行饰品以及汽车电器等大件物品和一些食品。举出几个很明显的例子就是：《宫》、《my girl》、《我的名字叫金三顺》、《浪漫满屋》等最新的几部流行“韩剧”的主人公都会主打如三星、LG等品牌手机和手机链挂饰。而《大长今》更是把众多种类的美味佳肴端到了饭店的餐桌上，也把过去韩餐中鲜为人知的保养食谱推销到了市场上。至于汽车，只要人们细心观察就会发现，几乎每一部现代主题的“韩剧”都会充斥着各种名牌轿车、跑车，而韩国人除了对国际名车的推崇之外，更是少不了关照本国的现代汽车，这也使得许多拥有现代汽车的中国家庭拥有了韩剧中的那种“摩登”时尚的感觉。
      最后，“韩剧”激起了人们对于赴韩旅游的热情。“韩剧”中交代男女主人公感情生活的时候，经常会挑选韩国国内的海滩、村落、都市会场和其它一些旅游景点，对剧情进行渲染和烘托，这就使得观众无形中对这些景点产生了联想和憧憬，希望自己也能够身临其境。韩国文化产业领域的操盘手丝毫不会放过这种潜在的市场，他们不仅在各种图书画册、视音频片段中大力宣传“韩剧”中涉及的景点和韩国的其它旅游胜地，而且还安排“韩剧”男女主人公参加各种宣传会和联谊活动，不遗余力地向公众和世界各国人民推销韩国的旅游资源。更有甚者，韩国人还建成了类似“大长今”主题公园这样的旅游景点来拓展“韩剧”的财产业链规模，达到经济效益的最大化。

      正如余秋雨曾经说过--韩剧的成功首先是文化政策和文化经营模式的成功，其次才是艺术上的成功。先进的文化产业运营理念、政府的政策支持保护和韩剧经济产业链的成功施行，这些才是导致韩剧称雄亚洲市场的最主要原因。诚然，世界各国对于艺术和文化的阐释各有不同，但笔者希望“韩剧”这些比较优秀的产业化运作理念和政策思路能够对我国的电视剧生产制作和营销产生有益的影响。

      作者系中国传媒大学国际传播学院硕士生

本新闻共2页,当前在第2页 1 2

来源：《文化创意产业参考》2007年第7期　　责任编辑：杨剑飞　　添加到收藏夹