“博客”广告的赚钱思路 --中国传媒大学文化创意产业发展研究中心

      如果说2004年是“网游”年，2005年是“搜索”年的话，2006年则可以说是中国互联网的“博客”年。中国互联网络信息中心（CNNIC）日前发布的《2006年中国博客调查报告》统计表明，中国博客规模已达到1750万，其中活跃博客接近770万。
　　拥有如此庞大的活跃人群，博客的商业价值没有理由不受关注，而作为一个重要的实现途径，博客广告也是炙手可热。
　　然而，博客广告究竟价值几何？博客广告有哪些制约因素？这些都是广告主、博客用户乃至博客服务提供商（BSP）不容回避的问题。
    1、广告市场潜力大
　　中国互联网信息中心近日发布的《2006年中国博客调查报告》显示，中国网民中，超过60%的人浏览过博客，博客读者数量达7556.5万人，其中5470.9万的活跃读者会经常阅读博客。
　　据报告对人群特征的分析，无论是博客作者还是读者，较之一般的网民而言，拥有更高的学历和收入。清华大学媒介经营与管理研究中心的研究数据表明，到今年年底中国博客规模将超过6000万，2007年博客数量将接近1个亿。
　　虽然调查表明，正在研究中的“博客”实名制有可能会流失一部分匿名“博客”，但这仍挡不住越来越多人“开博”的冲动。“有人气就能带来钱流”，正是看到这股“博客”潮背后藏着的巨大经济效益，博客网CEO方兴东由此断言，博客广告将成为广告主理想的媒介之一。“博客商业化前途模糊，目前很难想象它能出现别的商业模式”。新浪网总编陈彤说，广告是博客网站主要的收入来源。
　　事实上，今年以来已经有快速消费品公司和通讯服务提供商的广告，开始在国内的一些博客网站上投放，博客网站开始有了收入。近日，博客网就获得了3000万元广告，广告主中包括TCL集团和卓越网。“博客广告更有效，更直接。”据TCL集团营销中心总经理黄红星透露，TCL集团此次投向博客的广告，主要是为了推广TCL的空调产品。黄红星认为，为吸引更多的点击，获得更多的广告分成，个人博客会写与空调产品相关的文章；而阅读此类文章，点击此类广告的网民，要么有消费意向，要么对此行业感兴趣。广告因此实现了价值。
　　虽然，目前的收入与门户网站相比还不高，但未来的商机却是看得见的。随着博客群体影响力的增长，博客们希望通过信息发布获得回报收益的呼声也日渐高涨，近期关于博客广告纷争、版权纠纷不断出现也引起了社会广泛关注。
　　2、广告分成有分歧
　　面对扑面而来的博客商业浪潮，脱离了自娱自乐的初级阶段，渐成规模的“博民”希望能拿回属于自己的一份收获。而这种经济效益如何发掘，利益如何分配，众多博客服务提供商与博客之间存在着很大的分歧。
　　前不久被炒得沸沸扬扬的“老徐博客搬家”事件，第一次让博客写手与网站之间的利益之争浮出水面。
　　在“博客”和网站双方没有出台正式的“分成定律”之前，就出现了一方面是广告主的持币观望，另一方面是博客作者的热烈期待，但博客广告市场却处于零零星星的局面。

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来源：上海金融报　　责任编辑：张爱芹　　添加到收藏夹