数据，是被人用来解释状况与帮助决策的。中国的广告业的数据，发展的时间比较短，中国的社会又进步的飞快，本身就比较需要提升；又加上媒体生态的急速数据化，以及新媒体的风起云涌，更是广告业应特别注意的问题。本文将单一数据（如千人成本）的详细讨论，留给学术界以及调研公司，而在哲学的层面上来看看中国广告业数据的问题：首先，是有没有数据；其次，是数据合不合适；再来，是数据的公平、公正、与公开（可信度）问题；还有，就是数据的处理、解释与比较问题。最后，我们探讨数据的垄断问题。

　　先谈谈背景，在一个扁平的长尾社会中，大众传媒已逐渐的转变为小众传媒。相对应的，小众（个人化、族群）产品也将逐渐占据相当一部分的市场。原因非常简单，十年以前，大众媒体时代，如果有个小众产品，是不会成功的，因为它需要用大众传媒的成本来做市场推广（而只有小众产品的收入）。到了2007的现在，还是有大众产品，确没有了大众传媒（所有媒体都变成小众媒体了），这代表者“品牌”就必需要在多个长尾模块（即细分市场）中同时建设维持，才能形成规模。

　　如果我们接受以上的论点；那么，广告传播在数据上的挑战表现在：对于小众产品，就是如何能够找到合适的细分市场，选择经济的小众传媒，将产品商业信息及时有效的传递给目标消费群。对于大众产品，问题就是应该选择那些模块的组合，以及选择什么样的传播手段组合，来有效的到达这些消费群。

　　再来，我们来看数据与发展创意产业的关系。我们认为17世纪以前，土地与劳动力是主要的生产元素；18世纪，资本加入了生产因素方程式；19世纪，有全世界硬资源的掠夺；20世纪，前半有福特汽车的生产线，后半有数据与资讯的革命；21世纪，人将取代了资本与物质资源，再次占据了生产的中心舞台；创意将成为最主要的生产手段，资讯（各式各样的数据）成为了最主要的生产原材料。如果长尾的细分市场有关的数据，没有办法能够为专业的创意公司以较合理的价格得到，那么我们发展创意产业，将碰到很难跨越的瓶颈。?数据的存在问题

　　最近受到广告主协会，以及如胜三等公司的咨询，希望作者对于中国杰出的本土创意公司，做些推荐。他们将对这些广告公司以及主要的客户，做出一定的梳理；将每个公司的强项，好的案例、熟悉行业、主要人物、成长趋势、业务覆盖等等，都整理出来；并且发展出一定的评分系统，与4A公司一起比较。这就是非常有价值，而且目前并不存在的一套数据。有了这套数据，广告主可以很容易的找出应该邀请参加比稿的广告公司；广告公司也可以对客户的需求，有深入的了解后，再决定动向；这样可以加强整体广告食物链的效率，减少浪费。