在美国，传统广告基于互联网的代理业务已开始大行其道，并对传统广告代理产生了巨大冲击。以搜索巨头Google为例，为拓展其在线广告业务，早在2006年1月，Google就以12亿美元的高价收购了在线连接广告和无线广播电台公司dMarc.美国领先的在线广告代理商Spot Runner于2006年10月获得来自美国营销广告巨头WPP、Interpublic Group和美国哥伦比亚广播公司6000万美元的投资后，客户早已遍布美国房地产、餐饮连锁、宝石等行业。

    如今在中国互联网行业呼风唤雨的巨无霸百度、携程、QQ建立初期，其业务模式均来自美国的Google、Expedia、ICQ.在中国，广告在线代理模式已经被证明是传统广告行业的电子商务化。中国互联网实验室指出，尽管广告在线代理模式不可能完全颠覆传统的代理模式，但这种新模式伴随互联网的广泛应用，最终将实现对传统广告代理模式的“和平式演化”。

    目前在中国上海，一家基于互联网服务平台、专业提供广告在线代理服务的公司——基亿广告传媒正日益受到市场关注。实际上，基亿目前所做的就是在互联网平台上，为企业客户提供电视广告片制作和投放服务。

    中国有2000多家中小城市电视台，有着丰富的电视广告时段资源，但全国性的大广告公司普遍没有精力顾及他们，致使大量的广告时段资源都处在闲置状态，未能充分发挥其资源效益。如果通过互联网交易平台把这些广告资源进行整合，为本地的中小企业和具有跨地区广告服务的大企业服务，从而也为中国2000多家中小城市电视台搭建起了一个全国性广告销售市场。

    事实上，基于互联网的优势，在线广告代理对广告代理模式的创新将是深远的，对国内广告市场的未来发展也必将产生重大冲击。但是作为一种创新模式，基亿模式目前所面临的风险是需要迅速地实现市场扩张，而一旦完成对有效市场资源的整合，则其价值必将令投资者咋舌。