在工业园区内发展广告产业，乍听起来，这似乎不符合园区的产业定位。然而，上海嘉定工业区打破常规的发展模式，在园区的核心区域引进广告创意产业，大力发展现代服务业，以优化园区结构，达到经济增长方式的转变。日前，中国广告产业总部基地在嘉定工业区正式成立，标志着工业区把发展的重点从纯粹的二产转到二、三产业并重。据悉，中国广告产业总部基地将于2009年基本建成，目前已有北京、上海、南京等国内的20多家著名广告公司入驻，届时，嘉定工业区园区内将成为一个中国广告人之“家”。

      上海嘉定工业区是经上海市人民政府批准的市级工业园区。园区分南区和北区两大重点区域，总面积为78平方公里。南区成立于1992年，已开发面积24.8平方公里，已入驻外商投资企业300多家。北区成立于2003年，是上海市人民政府批准的市级重点试点园区，规划面积32.4平方公里，已入驻外商企业150多家，投资规模超过2000万美元的企业占80%。其中，有代表性的企业有日本的富士通、神户制钢、养乐多，美国的开利、杜邦；德国的大众、采埃孚等。目前，园区已初步形成了以汽车制造、科技电子、精密机械、新材料等为主导的先进制造业产业链，产业集聚效应显现。

      经过多年的开发建设，嘉定工业区已初步建成了工业产业的“高地”。为了进一步提升园区的整体功能，满足产业发展需要，嘉定工业区坚持“两个优先发展”，在做大做强先进制造业的同时，开辟“第二战场”，大力发展现代服务业，构建高层次的产业结构。本着这一主导思想，嘉定工业区加快园区的功能创新，调整园区的发展定位，在北区核心区规划面积85万平方米的“产业创新中心”，承担产业研发、示范、总部经济、配套服务、政务管理等多项功能，探索一条集约型、节约型、环境友好型的二、三产业互动发展之路。

      “产业创新中心”立足“核心技术开发”和“应用技术创新”理念，分为产业板块、总部经济板块、公共服务板块和政务管理板块，于当天成立的中国广告产业总部基地就是总部经济板块的一项重点内容。该基地的成立也标志着北区“产业创新中心”正式启动，嘉定工业区的现代服务业发展将迎来“春天”。产业板块：分两期建设，一期建成五大中心：即汽车整车设计中心、汽车零部件设计研发中心、汽车维护技术后勤服务中心、工业模具研发及制造中心、质量控制、测试、后勤服务中心；二期建成三大中心：资讯科技及电子应用技术研发中心、环保及循环工业应用技术研发中心、高科技材料应用技术研发中心。总部经济板块：主要包括中国广告产业总部基地，高科技信息产业基地，吸引物流技术及供应链管理应用技术服务商、精密电子与精密工程设计服务商、纺织及成衣制造应用技术服务商、生物技术及医用健康食品应用技术服务商、多媒体及工业软件应用技术服务商等。公共服务板块：规划中的公共服务板块将成为海内外工业设计师协会、工业发明者之家、海内外工业设计教育培训机构、海内外半官方贸易推广及联系机构、质量认证及测试机构、产品设计和品牌推广机构、制造业领域贸易及展览组织机构、知识产权管理及申办代理机构的集聚地。