在中国广告业迅猛发展和声誉日隆的今天，由于中国广告人才长期的粗犷型增长方式，广告人才市场上供需矛盾集中爆发，一片哀怨沸腾。一方面广告公司哀叹“人才不古”，广告教育感慨“力不从心”；另一方面广告人抱怨“壮志难酬”，大量的青年人满怀激情地步入广告的殿堂，而众多的三十五岁的“广告老人”身心俱疲地从广告业逃离。恰如一位资深广告人所说：“我带着一副好身体和梦想入行，却带着一身的病和差不多的血汗钱离开”。有人说中国广告业已经成为“激情的墓地，青春的坟场”。

　　中国广告人才问题的集中爆发固然有中国广告业初创时期的茫然和无序，但产业定位的失调以及由此所引起的社会地位、社会资源的分配不公则是中国广告人才最为核心的症结所在。

　　同时人力资源是广告业竞争和发展的核心所在，广告人才问题势必关系到广告行业竞争力的打造和生命力的延续。因此在重新界定广告产业属性的基础上，重构广告人的市场价值，从而实现广告人才市场新的均衡关系、再建广告人才市场机制和重塑广告行业理想已经成为中国广告业品质和品牌提升时期的关键问题。

　　中国广告产业属性的界定是广告业持续发展的根本，不仅关系到广告产业的社会地位、产业范围等相关问题，而且决定着广告行业对广告人才的吸附力和广告人价值标准的确立。回顾中国广告产业的发展历程，大致经历了三个阶段：中国广告业的产生之初主要是依附于市场营销、工商管理等商业学科，广告产业只是定位于附属产业；随着广告行业的迅猛发展和传播学、艺术学科的介入以及人们认识水平的深化，广告本身的独立性才逐渐为人们所认知，“高知识、高技术、高人才”的产业属性也广为接受；近年来，文化创意产业的勃兴引发了新一轮的产业整合，国家统计局从政策层面上认为广告是文化创意产业的核心产业，这给广告业的发展带来了前所未有的机遇。

　　广告人价值包含广告人的经济价值、政治价值和文化价值，是一个多元的复合体，其中经济价值是广告人价值的核心和最为直接的实现形式，因此，广告人经济价值的高低，直接关系到广告人的生活状况和广告业的生产效率。在广告人人才市场中，广告人经济价值主要体现在广告人个体的收入水平。

　　广告人作为市场经济的交换客体，本身具有商品的属性，因此影响中国广告人经济价值的因素主要有广告分配制度、广告人的生产成本和广告人的市场供求状况等三个方面。