第十四届中国广告节暨第十一届山东省广告节将于9月21日拉开帷幕，这不仅是全国、全省广告界的一次顶尖盛事，更是青岛继啤酒节、帆船赛等重大节赛后，再度成为全国乃至世界瞩目的焦点。昨天，本报记者专访了青岛市工商局党委书记、局长李国华。

　　记者：青岛广告业显示出欣欣向荣的趋势，青岛发展广告业有哪些有利条件，广告业的发展对青岛有哪些促进作用？

　　李国华：近年来，市委市政府关于加快发展现代服务业和创意产业的一系列战略部署，为青岛的广告业提供了广阔的发展空间。截至2006年底，青岛市广告经营单位2240家，其中专业广告公司1920家，广告从业人员1.5万人，广告经营额17.26亿元，广告业的发展在青岛经济发展中具有四个方面的直接意义。第一，广告业自身的发展贡献了税收和就业岗位。第二，广告业繁荣了青岛本地市场。第三，广告业为塑造本市知名企业与知名品牌发挥着直接作用。第四，广告是提升城市形象的重要途径和手段。“青啤”和“海尔”的广告做到了全世界，青岛的形象也随之走向了世界。

　　记者：青岛的广告业发展现状有哪些主要特点？

　　李国华：纵观青岛广告业的发展现状，主要有三个特点：一是总量发展迅速，但结构不尽合理。从数量上看，广告经营单位从2002年1076家增加到2006年2240家，专业广告公司由876家增加到1920家。但是结构上，青岛广告业现阶段总体上还主要停留在“媒体广告”的初级阶段， 广告公司中以小公司居多，具备国家一、二、三资质的只有17家。

　　从广告经营额看，2006年广告经营额已经达到17.26亿元，但是其主要来自广告的媒体投入部分。广告媒体竞争不充分，竞争层次不高。由于我市大众媒体数量并不多，所以广告资源存在比较普遍的垄断现象。从电视来看，只有1家电视台；从报纸来看，与南方许多城市数十份本地报纸竞争的格局相比，我市报纸广告的竞争主要集中在两大报社之间，也仅仅围绕着“价格”展开。

　　总体看来，第一，青岛广告业的总体发展水平不能适应和满足我市经济快速发展的需要。

　　记者：您如何看待青岛广告业未来的发展？

　　李国华：关于未来青岛广告业的发展，我认为有非常好的发展机遇。第一，广告业的发展与GDP的增长速度呈现很强的正相关性。青岛经济的又好又快发展，必然带动广告业的持续增长。

　　第二，2008年奥运会，青岛作为北京唯一奥运伙伴城市，将带来更多的市场机会。奥运经济，包括直接为举办奥运会而产生的经济活动；围绕开发奥运会资源进行的经济活动。这些必然会为广告业带来大量的市场机会。