新媒体广告风头正劲 --中国传媒大学文化创意产业发展研究中心

报业广告市场继续低迷，异军突起的新媒体则持续增长，日前推出的《中国传媒产业发展报告（2007～2008）》指出，今后几年将是传统媒体转型攻坚的关键时期。
　　广告负增长
　　报业进入转型关键期
　　2007年的中国报业依然处在转型过程中。低迷的报纸广告市场依然看不到好转的迹象，根据央视市场研究媒介智讯的广告监测数据，2007年1月至10月，报纸广告营业额与上年同期相比下降了0.98％，下滑趋势仍在继续，报业的困境还在延续。
　　传媒蓝皮书中，由清华大学崔保国教授、中国社科院新闻与传播研究所副所长唐绪军教授、央视市场研究公司整合营销中心总经理姚林先生主持编写的“中国报业发展报告”指出，经过两年多，中国报业已经探索到创新和走出困境的方向，这就是全新的“数字报业”，而由此，中国报业进入到转型的关键时期，2008年将成为中国报业转型攻坚的关键年份。
　　目前，凡是有能力的报业集团和报社几乎都开始建设数字媒体，但受众对报业新媒体的认知和接受程度并不高，数字报业还没有找到真正的传播模式和经营模式。此外，蓝皮书指出，报业上市也将对转型产生巨大推动，而随着市场竞争的加剧，品牌力将成为报业核心竞争力，但广告和发行依然是传统报业重要的衡量指标。
　　广告收入占80%
　　电子杂志盈利模式未明朗
　　明星徐静蕾的“开啦”扩大了电子杂志的知名度，2007年甚至被称为“电子杂志年”。然而中国电子杂志蓬勃成长的背后，仍然隐忧连连。
　　在吸收了风险投资的支持之后，电子杂志赢利模式至今尚未明朗，仍处于烧钱阶段，其中2007年电子杂志的广告收入占其总收入仍然还在80%以上。蓝皮书认为，这将直接导致投资商信心的缺失，互联网的发展历史表明，一旦风险投资商的信心缺失，大批互联网企业将失去后续资金支持，从而销声匿迹，因此，电子杂志同样也面临赢利模式这一发展“瓶颈”。
　　正如其他网络媒体一样，多媒体、互动电子杂志在考虑赢利的时候，也曾参考传统媒体的做法，就是发行与广告。然而，由于互联网培养了用户免费享受网络资源的习惯，因此电子杂志的发行收费困难重重。由于发行收入很低或者没有，目前广告收入就成了电子杂志行业的主要收入来源。
　　另外，2006年中国电子杂志广告市场为9000万元，2007年为2亿，但电子杂志广告在整个网络广告中还占不到4%，这显示电子杂志的网络广告形式目前还不为大多数的广告主认同。因此，电子杂志广告收入很难保证电子杂志平台运营商实现规模盈利。
　　由此，蓝皮书建议，中国多媒体、互动电子杂志应与信息媒体合作，以提高内容质量；除了广告发行外，扩展及深化其他赢利模式；此外要进一步提高电子杂志的技术含量。
　　移动媒体优势大

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来源：《中国新闻出版报》　　责任编辑：齐骥　　添加到收藏夹