新媒体广告风头正劲 --中国传媒大学文化创意产业发展研究中心

　　无线营销时代已经来临
　　所谓无线营销是指利用手机为主要传播平台的第五媒体直接向分众目标、受众定向精确地传播个性化即时信息，达到一对一营销的目的的营销方式，也称为移动营销。截至2007年7月底，中国移动电话用户已达到5.09亿。预计2008年，中国拥有手机的人数将超过6亿。作为第五媒体的手机毫无悬念地成为最广泛、直接、有效的媒体。
　　由于第五媒体能够实现“一对一”的“精准的”“个众”营销，因此，《中国传媒产业发展报告（2007～2008）》中由中国传媒大学副校长丁俊杰教授主持编写的“中国移动媒体产业发展报告”中指出，移动媒体将逐步发展成为主流媒体，从而，无线营销的时代已经悄然来临。
　　艾瑞市场咨询根据IDC统计数据显示，2006年在中国个人用户移动应用方面，信息类服务和音乐类移动业务是个人移动用户首选的两种服务形式，提及率分别为89%和87%。其次是游戏类54%，移动邮件32%，移动定位24%。视频/TV服务提及率最低，为4%。由此可见，信息类和音乐类是移动业务中两大重要细分市场。而且，手机上网的普及更快速地推动无线营销的应用。未来会出现企业的品牌彩铃、产品彩铃、促销彩铃、品牌彩信、产品彩信、促销彩信、企业手机流媒体应用等全新的无线营销应用形式。
　　传媒蓝皮书指出，第五媒体的出现将使广告和营销结合得更紧密，使广告的投放更精准，营销的目的更精确。第五媒体的出现将对传统创意思维、手段和方法带来强烈冲击，将会改变原有的创意标准和原则。第五媒体将使广告业发生结构性的改变，将重新定义现有广告公司内部的职能定义。

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来源：《中国新闻出版报》　　责任编辑：齐骥　　添加到收藏夹