华旗强势品牌打造之道--中国传媒大学文化创意产业发展研究中心

　　在今年的夏季达沃斯年会上，“打造强势品牌”是一个重要议题，华旗资讯总裁冯军作为主要嘉宾参加了专场讨论。1993年创立的华旗资讯从做机箱键盘代理销售起步，成长为拥有自主品牌、多家研发机构、年销售额20亿元的大型企业集团，其强势品牌打造之道引人关注。
　　跳跃思维挺进文化创意产业
　　冯军认为，中国象棋里有个非常优秀的角色就是炮，除中国象棋外，其他国家的象棋里都没有炮，炮代表的是一种跳跃性的思维方式。中国企业要想成为国际品牌，就必须有炮一样的跳跃思维。
　　正是因为这一创造性思维，华旗推出了“数码音乐网”，进军文化创意产业。看似与当前企业主营业务关联不大，但却是华旗品牌打造和企业未来发展的一着“活棋”。
　　华旗推出的“爱国者数码音乐网”，一举成为中国正版音乐网站的“领军者”。当爱国者音乐网上线时，人们以为华旗只是想复制苹果的商业模式，借以促进MP3播放器的销售。很快，人们发现事实并非如此。爱国者音乐网并不限制其音乐在其他的MP3、PC等终端播放。此后，爱国者音乐网的一系列动作更加出乎了人们的预料：音乐网开始提供正版铃声下载；爱国者音乐网启动开发全球数字音乐市场的战略部署……
　　冯军相信有了音乐网这个“炮”，他的爱国者系列产品将更轻松地赢得国际市场。
　　战略布局谋求国际化
　　在刚刚结束的青年领袖论坛上，很多外国人对中国企业和中国产品的认知度不够。当冯军向他们展示华旗自主研发的全球最薄的30G移动硬盘时，让大家大为吃惊。在仔细看完爱国者数码相机、移动存储、MP4后，许多外商要求成为华旗的合作代理商。
　　冯军说，华旗品牌战略的重要支撑就是谋求国际化，参加夏季达沃斯也是为了企业的国际化战略寻找灵感和进行布局。此次参会进一步坚定了华旗在国际化方面的一些设想。冯军把华旗的国际化发展用三大战役来形容。
　　2003年，“aigo”———一个全新的国际化标识，取代华旗品牌原有的英文标识，正式向全球发布。从启动新标识开始，华旗的国际化进程也全面启动。同年10月，华旗正式成立新加坡分公司，由此奠定了进军东南亚市场的基石。三年后，华旗完成了东南亚市场的布局，走完了国际化战略的第一步。
　　爱国者在F1的现身预示了其国际化进程中第二大战役的打响。2007年1月，迈凯轮F1车队在西班牙瓦伦西亚，举行了车队2007赛季的发布仪式。人们发现，赛车前方右侧有三个汉字———爱国者，在车手身穿的迈凯轮新队服上同样印上了橙底黑字的“ai鄄go”标识。F1车队第一次出现中国元素引起了广泛关注。随后，华旗提出进军欧洲目标，开拓英国、法国、德国、西班牙等欧洲市场。目前爱国者正与一些英国分销商处于合作当中。
　　冯军表示，2008年奥运会的时候，华旗目标将会瞄准加拿大，打响企业国际化进程的第三场战役。北京奥运会之后，2009年将是中国品牌和国际品牌共同成长的新开端。“2008年对于中国品牌意义巨大，华旗应该把握好这个腾飞的转折点。” （有删节）

来源：三农在线　　责任编辑：乔芳　　添加到收藏夹