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服装业：艺术与资本的跨界论道
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| 发布日期：2008-4-20 15:04:29 作者： 阅读次数： |
调动创意机关
我们的心如果是一台电脑，我们到底储存了一些什么档案？这些档案是要用来做创意的。我们用什么档案可以做创意？我们由什么样的系统可以把这些档案取出来，合并在一起？对我来说把许多不同档案合并在一起，这就已经形容了创意这件事情。两个本来不相干的东西、三个不相干的东西、十几个不相干的东西并在一起，一个新的产品可能就产生了。
改变道路最快的方式就是改变目的地，或者说动机。动机其实就像是命题，很多人在创意产业中是没有办法自己替自己出题目，很多的也是可以的。题目定的简单，你得到的答案可能也很简单，你的成就就少；你的命题难，你可能遇到挫败、挫折，但如果成功的话，收获非常大，影响力也非常大。
动机只有两种极端，一种就是为己，一种就是为他人。大部分做艺术或做设计，在最开始的时候必定都是为己，艺术创作其实经常可以变得非常自私。慢慢我觉得更成熟的一个情况，是我们有没有可能把它慢慢搬过来，从一个纯粹利己变成利他的动机，如果这个利他动机可以成立的话，我们是很容易产生很好的品牌，而这些品牌也会有非常重要的影响力去面对世界。
台湾意识形态广告公司总经理、著名华人创意大师许舜英
重塑美学景观
真正所谓文化创意成本，并不在于各式各样的传播手法或是各式各样的行销工具，工具毕竟只是工具，方法也毕竟只是方法。对我来讲，最大的竞争优势，说穿了就是思维方式，或者说是一种心态。
首先，我认为是最重要，可能也是最难去定义的，就是品位。品位决定了很多事情，品位有时候可能只是一瞬间，你看到一个东西知道就是它，品位的能力在创造品牌的优势和差异上是非常重要的。
其次是思维方式。现在有非常多企业，在使用现代传播工具的时候，对于这些工具真正在使用上的效果，以及消费者阅读这些传播工具的心态，还是不敏感的。
我们要关注的是能不能产生具有代表性的、具有我们自己美学主体性的品牌，而不是成为西方主流消费资讯的另外一个市场。如果社会没有很强的审美或者美学主体，而只有流行人口或者流行的市场，这个社会看起来将是一个很糟糕的美学景观。
北京师范大学艺术与传媒学院副院长、著名学者于丹
什么是最好的服装？
好的服装并不是看上去既昂贵又华丽，而且是今年巴黎T型台上刚刚发布的新款，最好的服装就是你一看就说：“天啊，这就是我的衣服！”
成功的服装是把你内在的梦想、理念，通过物化的方式延伸并固化了你的风格，完成一种无言的表达，完成了社会对这个人的确认。不管你穿的是正装、晚装还是休闲装，在任何圈层中都要让大家引起反响，从而让人带着烙印与默契构筑“自己人效应”。比如说一个有高端品质的圈层，所崇尚的并不是那种细节非常张扬、浑身珠光宝气、布满了各式设计的衣服，而是强调含蓄、内敛的设计感，这种设计是带有品质的，而且所有材质都是环保的，带有某种价值观的引力，你看到以后觉得这个人就是自己人。如果大家都在穿棉布衣裳，突然见到一个穿裘皮大衣的人，那就是“异己人效应”，令大家觉得不默契。“自己人效应”的好处，是让别人觉得你是茫茫人海中隐秘的相通者。 |
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| 来源：中国服装时尚网 责任编辑：乔芳 添加到收藏夹 |
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