中文提要：本文对全球范围内的媒体数字化经济现象进行了简单归纳，由此检视了在此背景下数字电影发展的必然性。为了对尚处于刚刚起步阶段的数字电影有个深入的认识，了解关于数字电影发展研究的各方面观点，本文对数字电影的发展史、全球发展景观、数字电影的技术方式、商业实现模式和未来影响等做出了回顾和展望，同时，重点分析了数字电影对中国电影产业带来的三个方面的机会。

关键词：数媒经济  数字电影  中国电影  产业机会

一、数媒经济时代的来临和电影的数字新生

　　20世纪70年代开始的数字技术突飞猛进的发展，促进了计算机、通信和广播等三大传统信息系统领域的融合，产生了基于数字互动的媒介汇流（Convergence）和产业整合现象。从传统意义上的媒体产业而言，其数字整合后的实力迅速膨胀，成为新经济的主力。计算机和通信产业的巨人纷纷联手传播业巨头，掀起了一股创建以数字信息的制造和传播为产业共同属性的综合性传媒巨无霸的经济热潮，比如，美国著名的大众传播和娱乐公司时代华纳兄弟公司与美国最大的因特网接入服务商“美国在线”在2001年完成合并，其产值达到许多中小型国家国民生产总值的数十倍。

　　从最广泛意义上的产业经济而言，数字技术带来的变化使人类产业生产和管理模式的革命成为了可能。0和1的信息传输和存取方式，空前扩展了人类管理的时空范围。一切信息在数字化，一切生产、消费和方式也都在数字化，一切也就都具备成为了数字信息传播媒体或渠道的可能。比如说，快餐厅不仅可以上网，也可以成为时装设计发布会场所等时尚文化信息传播的媒体；令人生畏的电力运输线已经成为传送因特网信息“电话铜线”的廉价代用品；而配备有DVD、能够无线上网的新型汽车成为了车市了新宠。从上述两个角度而言，我们可以看到一个“数媒经济”的时代可谓来临。

　　“数媒经济”是指在信息产业的领域中，数字媒体将代表主要的经济力量和经济发展方向。而且，数字方式代表了人类生产和管理的先进方向，这种类型的经济因素在全球的经济力量中无疑将占到越来越大的比重。美国《时代》杂志报道，全球在2000年数字唱片、电脑游戏等数字娱乐产业已经超过电影成为第一大行业，在我们的邻国日本，经济的五分之一已经由数字娱乐产业创造，而韩国数字娱乐业增长率高达40％，成为最具赢利前景的一个产业。

　　“数媒经济”决定了四个方面的产业特点。一是以跨国合作为特征的国际化。由于信息技术的发展，特别是网络技术的应用，传媒大公司在全球范围内的发送产品、提供服务并得到反馈成为可能。二是以产业和技术联盟和合作为特征的集团化。为了摊薄高技术投资的成本和加快产品更新，新的传媒实体必须尽快做大规模和获得自己不具备的技术。三是以多媒体兼营为特征的多元化经营策略，这是数字技术的最重要特点。四是以人为本的服务创新原则。由于数字技术赋予了传播媒介廉价实现点到点的传播效果和实时互动服务的能力，传播媒介必须充分尊重客户的个性化需求，提供特色服务。