在诸多搭"世界杯"便车的宣传中，电影《夜宴》可谓是其中最讨巧的一个。用王中军的话说，"晚上的《豪门盛宴》不就是《夜宴》吗。"这应该完全是一个巧合，但是华谊兄弟敏感地抓住了这个机会，利用名字的巧合，华谊兄弟和CCTV5牵手上演了一部电影和一场体育盛事的"豪门夜宴"，为即将上演的《夜宴》做足了噱头。这种巧妙的嫁接，也再一次证明了华谊兄弟在电影商业上的敏感和运作能力。
 
 　　王中军创办的华谊兄弟传媒集团可以说是国内商业运作最成功的电影公司之一，由华谊兄弟投资的《大腕》、《手机》、《天下无贼》等影片不仅因其独特的风格获得了观众的认可和期待，同时，还娴熟巧妙地把商业运作和影片融合在一起取得了商业上的巨大收益。现在华谊兄弟已经是国内最大的民营影视公司，在这个平台上不仅聚集了中国影视业的中坚力量，也赢得了各路资本的青睐，而这个平台缔造者就是华谊兄弟的总裁王中军。

　　规避风险

　　很多人都说，在中国投资电影是一个疯狂的事，因为在国外大片和盗版市场的冲击下，中国电影的生存空间已经很狭小了，就连中国电影界的牛人新画面影业公司的张伟平在谈及投资电影的感受时称电影业是高风险的行业。也许是出于对这种风险的考虑，所以张伟平多次强调自己只投张艺谋的影片。张艺谋毫无疑问是中国最牛的导演，如果说投资电影是一个极度冒险的事业，那么投资知名导演的风险相对就会变得小一点，也许这就是张伟平规避风险的思路，事实也证明，张伟平的这种专注让他成功地规避了风险，他投资的每一部张艺谋的影片都赚钱，当然也离不开他成功的商业推动。

　　但是王中军的做法却恰恰相反，尽管冯小刚已经成为一个品牌，但是王中军绝不会只投冯小刚一个人的电影，在他看来对于风险的规避是通过规模和对操作流程的控制来实现的。在王中军的眼中，影视产业充满商机，投资电影也是其乐无穷。"电影不是一个高风险的行业，如果只投一部电影的话，那是有很大风险的，其实做任何行业都有风险，比如房地产，电影和其他产品是一样的，如果你是一个规模的企业，每年像流水线一样地拍着电影，电视剧，在规范的操作当中风险都是可以规避掉的。"

　　在华谊兄弟，投资一部电影的预算是倒算出来的。首先是预估一部电影的收入情况，比如预估的票房是6000万，VCD的版权是1000万，电视500万的回收，这样这个电影在中国市场也就是7500万的市场预估。依据这个估算，王中军告诉记者，"这部电影原则上投资就不能超过5000万，否则就没有利润空间。"

　　当然这个预算不是凭空想象，是在确定了影片的故事题材以及大致的导演和演员阵容的基础上做的。王中军告诉记者，确定题材的过程就像是市场调研一样，不过不是到街上访问，而是依据华谊兄弟公司内部的一个评估系统。华谊兄弟公司是制片人制，投资一部影片或者电视剧，制片人首先会给出一个详细的报告，并且基于对这部戏的导演、题材、明星等进行综合的分析评估后列出各个投资和汇报的数据分析。然后公司决策层再根据这个报告进行多轮的讨论，最后确定是不是投拍。

　　王中军告诉记者，在他们公司投拍的预算报告都很准，可能会出现较大的上浮，而一般不会有太大的下浮。

　　因为在华谊公司采用的是制片人制，试想如果一个制片人经常报预算不准，那么他也就没有机会了。而且通常制片人在报预算的时候，都会比较保守报一个底的预算，给自己的利润留出空间，比如说报了销售60万，但最后却销售了65万。

　　事实上，在华谊兄弟，影片最终的收入往往比预算的要高，有的甚至要高出百分之五十以上。王中军告诉记者，比如《天下无贼》，当时票房预估是8000万，但最后卖了1.2亿，《功夫》预计了1个亿，最后卖了1.6亿，都比预估高。

　　当然，王中军也指出，之所以实现都比预估的高，主要也是因为中国的市场成长还是比较快，电影院这两年的发展也比较快。

　　在内部流程的控制的基础上，规模效应也是华谊兄弟能够成功规避风险的保障。目前华谊兄弟传媒集团已经拥有电影、电视剧、广告、制片、发行、演员经纪、音乐等多家公司，每年投资几部电影，几百集电视剧，已经形成一个初具规模的传媒集团，也正是这样的规模使得华谊兄弟被各路资本所看好。投资华谊兄弟的信中利集团总裁汪潮涌就曾在接受媒体采访时表示，"华谊兄弟已经有了规模效应，能够一年内投资多部影片。在好莱坞，华纳、哥伦比亚等都达到相当规模，每年制作电影都在15部以上，有的票房好点，有的差点，加起来还是能形成一个规模和利润。"

　　投资之道

　　随着公司规模的不断扩大，目前王中军在公司主要负责两件事，一是公司战略，另一个是资本。但是对于剧本的选择尤其是电影剧本王中军都会亲自过目。"电影剧本我都要自己看，是否投拍的问题上我个人占了很大的比重，基本上我可以说了算，但是前提也是经过了跟导演、发行部门、我的助理很多轮的讨论。"

　　发展创意产业一个最核心的部分可能就是对创意的价值做出准确的辨析，而这种辨析能力往往很难量化，靠的是直觉和经验，投资电影也是如此。如何判断一个剧本的好坏，是否受市场的欢迎，很难有具体的指标去精确地量化，更多的是凭借一种直觉和对市场的敏感。在这方面，王中军表现出非常的判断力。

　　也许有人会说，当一个公司的规模做到越来越大的时候，作为公司的老板过多地参与前期艺术创作的层面可能并不利于公司的发展，但是至少现在看来王中军这种带有浓郁个人色彩的主导还是非常成功的，王中军似乎总能找到艺术和商业的平衡点。

　　尽管对于一部电影的价值判断很难量化，但是还是能够找到一些规律，对于一部影片的商业价值的判断，王中军很自信，也有自己的套路。

　　他告诉记者，有的时候仅仅只是一个念头就会觉得这个戏肯定可以拍。《手机》就是一个很典型的例子，"我当时一听他们讲的一个初步的创意我就觉得肯定可以拍。"为什么？首先从题材判断它是都市现代片，投资不会太大，投资成本心里有数，两三千万甚至1500万都可以拍。而且在中国手机的普及率已经很高，围绕手机展开的故事应该很有吸引力。

　　王中军的判断，其实也是对市场的判断，对于《手机》这部影片除了投资成本可控以外，还有一个很重要的是因素是，这样题材的电影有很好的商业运作空间，事实上，《手机》在投拍之前就已经确保能够收回了所有的投资。

　　王中军和张伟平可以说是中国最成功的两个电影人，不过他们走的是完全不同的发展思路。张伟平有一种敢拼能赢的大气魄，似乎从来不考虑会失败。而王中军则是稳打稳战步步推进，要把投资风险控制在自己能够掌控的范围之内。

　　"我觉得一个企业的生命力有一条很重要，那就是有没有资本去失败，所以要量力而为。如果我投资一个三千万的戏失败了，我觉得对我来讲我是可以承受的，但是我没有能力拿三个亿去失败和试验。"

　　如果说张伟平是中国电影市场的单项冠军，那么王中军更像是一个全能选手，也许少了一些惊天动地的表演，但是综合能力已经练就得很扎实，而现在也开始厚积薄发。

　　在华谊兄弟以前所投资的电影中，很少涉及古装戏，通常都是都市戏，因为古装题材是大预算的电影，《夜宴》的投资也超过一个亿，也可以说是华谊投资最大的一部电影，也预示着华谊迈上了一个新的台阶。

　　虽然对于《手机》那类影片的运作，王中军和华谊兄弟可谓驾轻就熟了，但是无论是王中军本人还是华谊兄弟公司还是观众都需要不断地创新，所以华谊即将推出的《夜宴》可以看作是一次全新的尝试，当然也是华谊兄弟实力的一种体现，因为以王中军的谨慎的风格来看，至少目前华谊有那个能力承受即便是个失败的结局，当然王中军对《夜宴》这部影片的成功更有信心。