一般认为，国内外品牌频道的发展遵循着一条“四步走”的路径：内容泛专业频道化――内容专业细分化、市场全国（或国际）化――频道品牌化――品牌资源经营系列化。当前，我国多数电视台已经走到第二阶段的成熟时期。在此形势下，央视不失时宜地提出“频道品牌化”的发展战略，在全国引起轩然大波，各级电视台纷纷以此为方向。然而，在笔者看来，由于国内缺乏专业频道生存的土壤，频道自身又缺乏运作的经验，大多数电视台的专业频道路子尚未走好，在此情况下谈频道品牌化言时过早。所幸，国家重视文化产业的发展，动用行政力量大力推进数字电视的全面转换工程，给中国电视频道的发展带来了新的契机。只有抓住这一契机发展好专业频道，才能走上“频道品牌化”的发展道路。
频道专业化现状梳理
一、频道设置雷同，同质化现象严重
频道的资源设置大体相同，各级电视台以及省级卫视与卫视之间，市级与省级间呈现大体相同的特性，缺乏有特色的频道。几乎各个合并后的电视机构或集团（包括省会和地级市合并后的电视机构）都设有新闻、财经、体育、生活时尚、文艺、影视、戏曲等频道，频道名称也大同小异。
不仅频道设置全国各地“步调一致“，就连栏目也是千篇一律。通常的做法是地方台抄省台，省台抄央视，以至于打开电视机，基本上都是央视的翻版。《实话实说》火了，全国兴起谈话风；法制节目有收视率，各地忙着创办法制栏目，盲目跟风，只求规模不问产出。
更严重的是，很多时候节目内容也是“千台一面”，很多嘉宾只要上了央视，地方台就会马上请来，然后就着说过的话题再问一次，把内容重新排列组合，“新瓶装旧酒”，不过是问话人变了一下就成了一档新的节目了。更不用说有些完全没有职业道德的记者把人家的素材带拿来，重新编辑，炮制新的节目。
频道、栏目、节目缺乏特色，套用著名学者李良荣先生的说法，“哪个栏目一炮打响，哪个节目一夜走红，马上就响彻神州大地，红遍神州大地，大家争相仿制。”频道数量在成倍地增加，机构在快速膨胀，内容却远远滞后，专业化细分成了每个电视台的“圈地运动”，各个区域之间的差异化竞争还没有展开，每个区域更大规模的“简单重复”却接踵而来。
二、频道定位模糊，没有固定收视群体
从目前人们的收视情况来看，观众的随意性很大，忠诚度不高。人们看电视真正在乎的是节目是否好看，而不是因为哪个频道，也就是说观众是根据节目来选频道，而不是根据频道来选节目，频道根本就没有自己的固定收视群体。 这种情况其实频道自身难咎其职。从专业频道的划分来看，新闻、财经、体育、生活时尚、文艺、影视、戏曲等流于表面的划分基本上是各大广电集团自我认同的结果，而非市场竞争的产物。各个频道自身似乎也并不清楚需要锁定的收视群体是哪一类人，播出时间、节目内容混杂不堪。综观国内所谓的各专业频道，基本上都是“万花筒”，包罗万象，目标观众多多益善，其定位基本上可以概括为：满足所有能接触到电视机的普通观众不同时期不同层面的需求。
当然，专业频道不能准确定位，责任并不都在频道自身。国内分众化的条件还没有完全成熟，也缺乏专业化频道生存的土壤。但专业频道流于形式的专业化，导致传播内容与目标受众错位而不能锁定专业受众，为了收视率，向大众化方向游离，从而流失本来就不多的专业受众，走上了一条恶性循环的道路。长此以往，最后只能以专业频道大众化而告终。
三、频道专业化程度低，精品栏目缺乏
频道专业化不等于频道名称、栏目名称的专业化，而是在传播内容上有特定意义和富有鲜明个性特色的专业化，具有质的规定性。比如各地都有电影频道，国外通行做法是，继续进行分众化细分，例如播出新影片的频道（HBO），播出旧影片的频道（AMC），还有新旧影片都播的频道（TNT、TBS、USA），这样观众喜欢哪种类型的，就可以直接挑选，方便明了。而我国的电影频道，播出影片既不分新旧，也不分类型，似乎是按编导喜好，随意安排，而且还有不少《电影人物》之类与电影相关的栏目，充其量不过是个电影综合频道。
除了内容不专业，专业频道还有一个致命的弱点，即栏目重播现象严重。每一档节目基本上都被重播过一次以上，白天的节目基本上就是晚上节目的翻版，一场精彩赛事，一台隆重庆典，都要被重播三四次以上，而央视春节晚会一年被重播多少次更是难以计数。这种现象的出现，一方面是由于某些栏目确实比较经典，观众期待重播，但是，更多的是由于目前专业频道精品栏目青黄不接，很多台满足于抄袭、克隆别人的成功节目，很少花时间自创品牌栏目，节目资源不足。
专业频道为各类专业节目提供了广阔的施展空间，反过来也对专业节目的数量和质量提出了更高的要求。反观目前，在各地专业频道如雨后春笋般兴起的同时，困扰业界的是节目质的低下和量的匮乏，不能保证质就不能保证频道的专业化水准和收视率的提高，不能保证量，则必然导致节目的同质化和频道资源的严重浪费。
现状暴露的问题重重 | 
