申晓义   信文静

影视剧产业在国际贸易中属第三大产业——服务贸易产业范畴。随着我国改革开放的深入和与世界经济文化的进一步撞击与融合，我国影视剧生产在激烈的市场竞争中日益走向繁荣。处于转型期的业内人士在理念上经历着诸多的兴奋与阵痛，在实践中更面临着多种机遇与磨炼。认真研究探索符合自己实际情况的生存发展之路，按照产业化生产的规律，推动影视剧创作生产面向市场，争取社会、经济效益的共同提高，是我省影视界面临的紧迫性课题。

一、影视剧的产业特征

既然定性产业，影视剧生产与其它产业一样，要接受市场的检验，要讲究适销对路，也要了解消费者的需求，按需定产，也需要品牌效应和通畅的营销渠道和网络等一般商品经济运营模式。影视剧产业有以下几个方面的特点。

第一，它是精神产品，带有明显的意识形态属性。影视剧创作生产是我们党思想宣传工作的重要组成部分，肩负着以优秀的作品鼓舞人，以正确的舆论引导人的政治使命。同时，影视剧是民族文化的重要组成部分，应以本民族文化为根基，以满足本民族及其它民族（即国内外）观众的精神愉悦需求为目标，以弘扬民族精神提升民族素质为己任。

第二，它是与高科技密切结合的艺术产品。影视这门艺术本身就是科学技术发展到一定时期的产物，并随着科技的进步而发展着。从无声电影到有声电影，从黑白电视到等离子电视，从模拟到数字，科学技术的日新月异使得影视艺术发生着飞跃性的变化。

第三，它是高投入、高回报，也是高风险的产业。影视剧的投入与市场回报一般是成正比的。充裕的资金意味着艺术上可以有更高的追求，可以有市场感召力的明星加盟，可以进行大规模的促销活动等等。显然，大投入本身在市场上就是一个卖点。但同时，影视业也是一个风险较高的产业。据统计，全国有三千多个影视剧制作单位，其中20%赢利，20%持平，60%亏损。这一组数字有着很深刻的含义。我国是个人口大国，拥有广阔的影视剧市场。我们在为优秀影视剧喝采，为丰厚的市场回报而兴奋的同时，还看到一些影视剧制作单位由于对市场运作体系的陌生和不自觉导致生产上的盲目和产品的积压。其中不排除一些急功近利者的投机行为而导致的粗制滥造之作。一个失败的影视剧制作对一个省级制作单位来讲意味着什么是可想而知的。