湘鄂动漫区别在于是否打造原创品牌

　　与湖南动漫目前的风光相比，武汉几家动漫企业相对落寞。接受记者采访时，多位业内人士慨叹动漫行业盈利之艰难。

　　一分钟动画片制作成本需要一万多元，而播出一分钟，电视台付费不到制作成本的十分之一。国外动画企业一般借助产品的品牌形象，利用品牌授权或开发衍生产品获得回报。而国内的动画企业，成名者寥寥，它们又该如何生存？

　　东湖开发区一动漫企业负责人表示，在目前市场环境下，坚持原创要么是烧钱，要么企业面临巨大经营风险。他的企业，选择的是承接外包加工和教育培训，“这两项业务没有风险，至少每年能带来一笔稳定的收入。”

　　事实上，这也是目前很多中小动漫企业的主要盈利模式，他们都选择了放弃原创。

　　而记者走访湖南部分动漫企业时，却发现几乎每个企业都有自己的原创品牌，譬如三辰公司的“蓝猫”、宏梦卡通的“虹猫蓝兔”、山猫卡通的“山猫”、金鹰卡通的“超女娃娃”“小飞猪”、盈博数码的“咪咪羊”等。湖南卡通曾在全国率先闯出了“做品牌”的道路，即“将节目作为一种纯粹的传播手段，在全国大面积的播出覆盖，通过大规模和不间断地播出形成品牌，进而开发卡通衍生产品，进入消费市场，获得收益和发展”。

　　湖南拓维信息系统公司是一个从事手机动画制作的企业，该公司副总监熊监说，这些卡通形象都是公司自主创作的卡通人物，它们都致力于打造原创品牌。熊监说，动画的好坏不一定体现在制作技术上，最重要的是创意。拓维不仅坚持自己的原创播出内容，实际上还为普通动漫爱好者搭建了一个FLASH创作、展示平台。“只要创意好，同样可以树立品牌。”

　　湖南动漫基地的郑伟认为，动漫产业其实跟传统工业类似，原创品牌好比是工厂的核心技术，只有掌握了核心技术，才有最大的利润。“当然，收益和风险是挂钩的，为追求最大利润，就必然要有付出。”郑伟说。

　　这个观点，也得到了雷瑛的认同，她说：“100个原创品牌，也许只有一个能够成功，但只有坚持原创，形成规模，才能最终产生具有广泛市场影响力的品牌。而只有打响品牌，动漫企业才能获利。”

　　“原创效应”引来750万美元风投

　　“蓝猫”之所以在孩子群体中产生广泛影响，是因为走了一条“快乐＋教育”的动漫之路，这也是一条颇具中国特色的卡通之路。

　　作为“蓝猫之父”，王宏显然对此有清醒的认识。在他看来，卡通剧的定位应趋于多元化，可是“蓝猫”却主要是给低幼年儿童看的。而且，在当今民族复兴的时代，少年儿童心目中的英雄形象应该是勇敢而充满智慧的，所以蓝猫只能是个配角形象，不能作为主角。