“文化软实力”是十七大报告中出现的一个新名词。十七大报告中作出了“文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素”的科学论述，提出了“激发全民族文化创造活力，提高国家文化软实力”的目标要求,这是中国共产党对文化在党和国家工作全局中战略地位和重要作用的新认识、新概括。
　　文化软实力是综合国力和国际竞争力的重要组成部分。我国要在激烈的国际竞争中赢得主动,就必须在壮大经济实力、科技实力和加强国防力量的同时,使国家文化软实力有一个大的提高。广电传媒集资讯、文化和意识形态功能和属性于一身，其以引导力和吸引力为主要内涵的影响力是国家文化软实力的核心内容之一。通过增强自身的影响力来提升国家文化软实力，是中国广电传媒的重大责任和历史使命。
　　
　　一、增强中国广电传媒影响力的历史机遇
　　
　　（一）中国国家文化软实力空前提高
　　改革开放以来我们国家在各个领域取得的辉煌成就，同国家文化的发展密不可分。近30年来，我国的文化发展取得了举世瞩目的成就：理论和思想道德建设扎实推进，文学艺术日益繁荣，公共文化投入不断增加，公共文化服务体系正在建立，文化及相关产业蓬勃发展，以公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局初步形成，文化体制改革积极稳妥推进，文化影响力逐步增强。这一切，极大地改变了我国文化发展的格局，丰富了亿万人民的文化生活，谱写了中国特色社会主义激荡人心的文化乐章。
　　从文化事业的进步，到文化产业的拓展，从文化体制的转变，到文化内容的创新，文化大发展的脚步留下了一组喜人的数字：图书出版由1978年的1.45万种，发展到2006年的23.39万种；报纸由1978年的186种，增加到2006年的1935种。互联网迅猛发展，全国已有1.62亿网民，居世界第二位；手机用户4.87亿，居世界第一；中国广播电视更是迅速成长为世界上规模最大、覆盖人口最多的电子传媒。[1]一个有声有色、充满生机的文化中国令世界瞩目。
　　党的十七大报告又明确做出了“推动社会主义文化大发展大繁荣”的重大决策，提出了“建设社会主义核心价值体系，增强社会主义意识形态的吸引力和凝聚力”、“建设和谐文化，培育文明风尚”、“弘扬中华文化，建设中华民族共有精神家园”、“推进文化创新，增强文化发展活力”等一系列重大任务和目标。中华文化作为国家文化软实力，在我国综合国力中占有的比重越来越大。
　　（二）中国广电传媒影响力明显增强