老北京现场吆喝、故宫文物缩微版、中华传统功夫表演……这两天，国际展览中心5号展馆里天天人潮涌动，3300平方米的旅游展区里，历届旅游商品大赛获奖作品展区、旅游商品设计创意展区、旅游书画大赛获奖作品展区、区县创意项目展区、旅游商品设计销售单位、旅游景点和老字号展区、传统手工艺现场制作区及旅游文艺演出区等七大区域，通过传统和现代相结合的表达方式，向八方来客尽情展示北京市文化旅游创意产业发展的成果。

■303项创意商品

　　点燃旅游四大亮点

　　文博会上，市旅游局举办的第六届北京旅游商品设计大奖赛颁奖典礼在国际展览中心5号馆同时举行，共计303项创意独特、市场前景良好的旅游设计商品从2239件参赛作品中脱颖而出，成为现场最绚丽的展品，并点燃了本届文博会北京旅游展馆上的四大亮点。

　　“第六届北京旅游商品设计大奖赛的最大收获，就是参与作品数量的大幅增加。”市旅游局副局长顾晓园告诉记者，本届大奖赛经过半年的组织，共有来自北京、四川、广东、云南等15个省市的659个单位和个人参赛，征集到四大类、1072项、2239件参赛作品，作品数量是前五届大奖赛的参展作品数量总和。经专家委员会评审后，最终产生金奖6项，银奖20项，铜奖64项，优秀奖213项。此外，本次参赛作品的类别除了传统的以礼品、工艺品为主的旅游纪念品外，还增加了都市工业品类、书画装潢与装帧应用设计类和创意设计类等三大类别，更充分体现了旅游商品的广泛性，是历届参赛机构最多、参赛作品数量最大、综合设计水平最高的一届，充分体现了发展文化创意产业带来的成果。

　　“第二个亮点是，展区综合展示、推介了北京区县旅游创意项目和旅游创意产业集聚区的旅游产品。”顾晓园表示，此次共组织了石景山、通州、海淀、东城、密云、怀柔和朝阳的18家旅游创意企业和旅游创意集聚区参会，并囊括了以现代艺术闻名的北京宋庄文化创意产业集聚区，以绘画艺术、文艺演出和博物馆等为特色的朝阳区崔各庄文化旅游区和以餐饮文化、演艺文化为特色的怀柔区不夜谷，东城区南新仓和皇家粮仓等京城知名的文化创意产品和文化创意项目。

　　“第三，此次我们特别为旅游商品设计研发企业、旅游景点和老字号企业分别提供了展览平台。希望通过展览提高企业自主创新能力，鼓励原创旅游文化商品的不断涌现，大力发展适合旅游者需求、体现旅游景点特色的旅游商品，充分发挥老字号品牌优势，创意形象宣传和市场营销。”顾晓园表示，在本次文博会旅游企业创意展区内，既有近60年历史的中华老字号红星股份公司展示其为方便旅游者携带而设计的精美的旅游包装产品，也有以体现故宫和颐和园特色旅游商品为主的故宫宫苑，还有一批反映皇家文化特点和具有时尚要素的特色旅游纪念品和北京海洋馆以海洋生物为主体的旅游纪念品，各种旅游商品的云集让人们充分感受到了北京旅游商品的魅力。

　　此外，展会现场还设置了专门的旅游文化演出区和传统手工艺艺人现场展演区，让观众充分体验“北京旅游，创意无限”的丰富内涵和多姿展现形式。

　　■老北京微缩模型

　　收获大量景区订单

两把太师椅，一张八仙桌，一个带着镜子的梳妆柜……所有这些纯木家具，只要两只手就可以全部囊括。在旅游商品设计销售单位展区内，仅有原大小1/10左右的“微缩”版明清老家具格外引人注目。“这些家具都是按照明清时代的老家具原样微缩制成的，比例可以达到1:10到1:18不等。”北京易中和公司总经理张贵钧表示，这些由设计人员精心制作的微缩老家具均由黄花梨木制成，尽管300至500元不等的售价并不低，但目前已经收到了来自故宫、颐和园等多家景区的订单，即将上市销售。

 “来客嘞！几位里边儿请！”微缩家具还没看够，一迭声的吆喝就把人们的注意力吸引了过去，在展区表演台侧面，几位身穿长袍大褂、头戴瓜皮帽的典型老北京“跑堂儿”已经将“茶客”们引进了“老舍茶馆”大门；紧走几步，腾腾热气之中，一把足有水桶粗的铜制大茶壶正倒出一股清亮的涓涓茶流，壶身上，“老二分大碗茶”的字样清晰可辨……“怎么把茶馆挪到这儿来了？”现场的不少观众感觉自己仿佛到了老北京城的大栅栏，忍不住进去品品茶，歇歇脚。

 “哈！嗬！”茶馆旁边的舞台上，伴随着雄浑激昂的音乐，反映中国传统功夫的红剧场《功夫传奇》正式开演了。20多位武僧跳上旅游展区的舞台，抱拳施礼之后开始了精湛的表演，茶馆里面的观众忍不住纷纷鼓掌叫好！“作为北京文化旅游创意产业的重要组成部分，旅游文化演出对提升城市文化氛围、丰富旅游者来京旅游活动、拉动旅游消费将起到积极的作用。”北京旅游局副局长顾晓园表示，本次文博会期间，北京旅游展区在静态展示北京旅游创意成果的同时，也开设了旅游文化演出专场。4天的展会期间，《功夫传奇》、《金面王朝》、《欢乐无限》、《鄂尔多斯婚礼》以及异域风情浓厚的天龙源《圣水观音》等表演，将为参观者献上一道精彩的旅游文艺表演大餐。

■旅游商品占市场

消费比重有待进一步提高

 “近两年外国游客来京的人均花费为1033美金，但其中大部分都花在了吃饭、住宿、门票和交通上面，真正用在购物上的花费只占消费的不到20%，与国外成熟旅游地相比我们还有一定的差距。”顾晓园副局长表示，这主要原因在于我们的景区还缺乏有创意、质量好的旅游纪念品。“部分旅游地区5块钱一件的纪念T恤，质量远不能与一些名牌T恤相比。而且这样的T恤一下水就会变形，也就失去了纪念意义。”据顾晓园介绍，目前北京旅游商品存在着设计、生产、销售等环节不贯通，设计陈旧缺乏新意，生产工艺水平差等问题，旅游商品创新少、价廉但不物美，游客时常拿着钱却难买到心仪的旅游商品。我们急需开发大批高品质旅游商品，形成成熟的旅游商品产业链，来改变目前来京游客以刚性消费占主导的格局。

据了解，“十一”旅游黄金周期间，市旅游局曾组织了参赛作品在部分景点销售和展评的活动，接受市场的检验，结果出乎意料———在八达岭长城、颐和园、北京海洋馆、北海公园和世界公园等5个景点共有5000余位游客对作品进行了公开投票评选，不少商品在现场的展销中几度断货，游客热情非常高涨。“考虑到游客的消费能力和旅游商品的成本，十几元到几十元应该是北京旅游商品比较合理的价位。”业内人士北京锦云天地礼品有限公司相关负责人表示，“以颐和园的旅游纪念品为例，由专业设计师设计款式，固定工厂大批量生产，再配送到销售点销售，这样正规旅游商品的生产销售应该形成一整套产业链，打破专业设计缺失、小作坊生产、无组织销售的现状。”

 “虽然有很多设计师从事这一工作，但是他们却不太了解市场的需求。外国、外地旅游者最需要什么样的纪念品带回家？需要什么样的纪念品馈赠亲友？这不是仅仅搞好设计就能解决的问题。”社科院旅游研究中心主任张广瑞表示，目前旅游商品市场上最大的瓶颈就是对于市场需求的不了解，市场的需求是不断变化的，只有时时了解游客的需求，才能真正突破旅游商品这一市场的瓶颈。因此，旅游商品开发的过程中，一定要进行深入的市场调研，切不可纸上谈兵。