数字报业的研读与解析--中国传媒大学文化创意产业发展研究中心

　　什么是“数字报业”？目前众说纷纭，还没有科学、准确、权威的概括。理论上有学院派、媒体派、官方派，实践上有热动派、冷观派、渐进派。搞清楚“什么是数字报业”，对于我们研究问题和制定对策至关重要。笔者认为，数字报业是以信息技术、编码技术、网络技术、通讯技术、视像技术等数字技术的应用为标志的新兴报业；是对传统报业进行技术改造、结构重组、模式创新的现代报业；是建立在数字化、网络化、时空化平台上的全媒报业。“新兴报业”、“现代报业”、“全媒报业”体现了数字报业的基本内容、主要特征和本质属性。

　　数字和报业原本是两个性质不同的专业领域，科学技术的发展使数字和报业发生了紧密的联系，其关系发展可能出现三种态势：一是数字技术撇开现存报业独立前行和行业始创，从而生成另辟蹊径的“数字新传媒”；二是数字技术对传统报业强制浸透和原型改造，从而形成面目一新的“数字化报业”；三是传统报业向数字领域积极融合和自我转型，从而实现充满生机的“报业数字化”。

　　“数字化报业”和“报业数字化”有着本质的区别：一是主体不同，“数字化报业”的主体是数字，“报业数字化”的主体是报业；二是目的不同，“数字化报业”是用数字“化”报业，“报业数字化”是用报业“化”数字。数字报业从其内涵看，是指用数字技术改造传统报业，本质是“数字化报业”。

　　数字报业不是一劳永逸的终极状态，而是永无止境的动态目标，这是由数字技术发展的持久性和报业战略发展的目标性决定的；数字报业不是数字技术与传统报业的简单叠加，而是带有变革性质的创新过程，这是因为数字技术将改变传统报业的运行方式；数字报业不是百年纸媒的传承延续，而是现代多媒融合的存在形态，“新闻纸”将被“新闻介”取代；数字报业不是割地诸侯的自我标榜，而是业界通行的标准制式。

　　数字报业的本质是用数字技术改造传统报业，实现传统报业体制、流程与形态的再造。数字技术的出现，不同于当年广播电视出现时给报业带来的补充性和调整性影响，而是具有革命性、颠覆性和替代性。可以说，谁最先认识和理解数字报业的本质，并依其要求完成自身的再造，谁就将获得未来媒体竞争的主动权。

　　二、“数字报业”的内容与特征

　　数字报业是用数字技术改造和装备传统报业，包括内容数字化、形态数字化、流程数字化和手段数字化。内容数字化是通过编码技术和计算机技术将报业新闻信息转换为用数字技术进行识别和处理的数字形式的内容，是报业数字化的基本前提和重要基础；形态数字化是将报业数字内容表现为与数字技术相对应的数字文本、数字视频、数字语音、数字图片、数字动漫等存在形态，是内容数字化的载体和表现形式；流程数字化是用数字技术处理新闻信息的采集、编辑、排版、传输、发行、交互、阅读、存储、检索等全过程，是数字报业的关键，是内容数字化与形态数字化的技术要求和必然结果；手段数字化是应用网络传输技术、数据存储技术、基础平台技术和移动终端技术等数字工具实现对报业信息的管理，是数字报业的技术标志，是内容、形态、流程数字化的装备支持。

　　数字报业的主要特征有“五性”：即时性，由于网络技术的应用和普及，新闻报道的出现几乎与新闻事实的发生同步；互动性，在数字报业平台上媒体和受众之间不再是单向的信息流动，媒体成为交互中心；共享性，数字报业没有信息秘密可言，任何终端和节点都享有对全部资源使用的权利；兼容性，数字报业从技术本质上说，是强制性标准和协议，在统一标准和规范协议框架内各媒体的内容、形态、工具、手段等是兼容通用的；覆盖性，数字报业把新闻的全区域性和通讯的无疆界性完美地结合起来，使“新闻”的覆盖面无限延伸。

　　数字报业是集网络、电视、广播、通讯、手机、报纸于一体的新媒体。数字报业通过现代数字技术将网络的即时性、电视的直观性、广播的覆盖性、通讯的快速性、手机的便携性和报纸的信息性融为一体，形成了全新感觉的数字报业新媒体。数字报业兼有多种功能，但不是这些功能的简单拼加，而是这些功能的组合再造。数字技术通过统一的平台使改造后的网络、电视、广播、通讯、手机、报纸按照标准和协议的要求得到协调和规范，同时为数字报业内容、形态和功能的扩大留下了容纳空间和技术接口。

　　三、“数字报业”的挑战与应对

　　数字报业对传统报业的挑战表现在五个方面：

　　第一，时间上全天候，挑战办报节奏。传统报纸一般分为日报、周报、旬报，这种办报节奏已经不适应数字时代对时间全天候的要求。

　　第二，空间上全覆盖，挑战发行区限。传统报纸的发行一般都是地域性的，即使是全国发行的报纸也存在订阅和投递死角，这与数字报业空间全覆盖的功能差距甚大。

　　第三，形态上全媒体，挑战纸媒介质。传统报业以纸张为介质，限制了报业的发展，这种状况将被数字报业的全媒体介质形态所打破。

　　第四，管理上全平台，挑战传统模式。目前，传统报业除排版系统外，其他管理工作仍停留在手工阶段，数字技术的介入将使具有采编、发行、广告、经营等功能的全平台管理系统得以建立和应用。

　　第五，技术上全功能，挑战行业生存。数字报业全功能技术的颠覆性和替代性不允许传统报业抱侥幸心理，顺应发展趋势才是生存之道。

　　面对数字技术的挑战，传统报业必须积极应对，主动转型。在结构上由纸质媒体向多元媒体转变，创造更多的盈利模式；在形态上由纸媒向全媒转变，形成多种存在形式；在定位上由信息中介向信息中心转变，确立媒体信源地位；在体制上由媒体事业向媒体企业转变，成为真正的市场主体；在知识上由单一专业向复合专业转变，打造专业人才团队。

　　传统报业应对数字技术挑战的基本措施：一要明确战略定位，组建信息中心；二要突破传统观念，转变办报模式；三要建立数据信息库，奠定数字基础；四要构建功能平台，保障信息畅通；五要研制移动终端，简化便携工具；六要开发功能软件，创新阅报形式；七要重组运行机构，强化技术管理；八要培训采编人员，优选报业队伍；九要制定长期规划，促进快速发展；十要加大资金投入，保障设备供给。

　　建设数字报业是一项浩大的系统工程。传统报业在建设数字报业时，怎样选择主攻点和突破口，如何做到技术先进、经济合理、进程协调、运作简便？笔者认为从三个方面入手最为慎重和妥当。

　　第一，开发全平台数据库。全平台数据库是数字报业的基础，没有全平台数据库，数字报业就成了无源之水、无本之木。第二，建设多版互动网站。多版互动网站是数字报业的运作平台，数字报业的一切业务流程都是通过这个平台实现的。“多版”是指音频视频版、图形动漫版、中外文本版、终端互动版等为一体，未来可能还会有新的版本补充。第三，研发移动采编系统。真正能够体现数字报业特点的装备改造应当是手机，具有即时采编、快捷传输、海量存储、影视阅读和在线检索功能的3G手机，将成为数字报业系统终端的主角，而且该功能的研发潜藏着巨大的市场商机。

　　四、“数字报业”的瓶颈与软肋

　　用数字技术改造传统报业并不像传统报业融入数字技术那么容易，其制约数字报业发展的瓶颈有三个个方面：

　　第一，传统办报思维的困扰。传统办报思维是“单一纸介（纯报纸）”思维、“区域读者（窄受众）”思维、“文本天下（惟文字）”思维，这种思维把传统报业看成“风雨百年”、“江山永固”，认为数字报业“乱”不了天下，因而对数字报业无动于衷。

　　第二，传统办报定位的偏离。传统办报把自己定位在“信息中介”和“信息批发”上，没有把自己定位为“信息中心”和“信息基地”，对数字报业条件下的“信息集散”、“信息加工”、“信息整合”、“信息开发”缺乏足够的认识。

　　第三，传统办报模式的约束。传统办报的运行模式、机构模式、管理模式和评估模式是几十年、上百年形成的，尽管在市场经济条件下有所松动，但仍与数字技术的要求相差甚远。在相当长时间里，传统办报模式将成为数字报业发展的重大障碍。

　　传统报业在转向数字报业的过程中，由于受行业体制分割和自身先天缺陷的影响，不可避免地暴露出难以支撑的软肋。主要表现在：一是依附于网络。作为数字报业平台基础的网络技术、网线带宽、网关控制等，报业媒体无法左右；二是受制于通讯。作为数字报业主要功能的通讯技术、通讯设备、通讯价格等，报业媒体无法商量；阻碍于音视。作为数字报业显著特征的音视技术、音视制作、音视权限等，报业媒体无法参与；无奈于技术。作为数字报业技术内核的编码技术、识别技术、安全技术等，报业媒体无法拥有；羞涩于资金。作为数字报业强大支撑的设备资金、软件资金、维护资金等，报业媒体无法承担；困惑于效益。作为数字报业巨大诱惑的创收渠道、赢利模式、成本管控等，报业媒体无法预计。

　　问题和解决问题的办法是同时产生的。面对数字报业发展中的瓶颈和软肋，我们应当从以下六个方面采取对策：

　　第一，政策保障。我国各项事业的改革和发展都是靠政策的力量推进的，数字报业的建设和发展也必须有国家政策的支持。

　　第二，媒体合作。数字报业的投入是巨大的，其先期研制费用不是某一家报业媒体所能承担的，因此必须由牵头机构出面组织若干家媒体合作攻关。

　　第三，资源重组。数字报业的存在形态要求传统报业必须按照数字化规律对机构、流程、人员、物力、资金、市场等重新进行排列组合。

　　第四，市场竞争。我国报业进入市场相对较晚，初级阶段的内部角斗影响了行业间的竞争。用数字纽带连接起来的整个报业应成为市场竞争的行业主体。

　　第五，体制创新。数字报业的建立最终要靠体制来保证。在广泛应用现代技术基础上的体制转型与体制创新是数字报业建设题中应有之意。

　　第六，技术武装。数字报业是用数字技术改造传统报业。传统报业必须积极用数字技术武装自身，主动改变知识结构、专业结构、设备结构和流程结构，以适应数字报业的技术要求。

　　五、“数字报业”的走势与误区

　　数字报业对全球来说都是一个新鲜事物，对数字报业未来走势的预测只能是框架式的。笔者认为，数字报业的发展将会出现三种态势：

　　一是数字与新闻融合，变革传统报纸产业。也许我们今天对数字技术对传统报业的作用看得还不是十分清楚，但是，未来将会证明数字技术对传统报业的影响是颠覆性的，以数字技术为基本特征的未来报业可能已见不到今天报纸产业的影子。

　　二是定位与形态转变，构架新型传媒产业。传统报业如果较好地完成了定位与形态的转变，那就意味着一个全新的传媒产业诞生了。这个新型的传媒产业是开放、互动、即时、兼容、变革和强势的。

　　三是理念与思维确立，揭幕知识创意产业。数字报业不仅是技术问题，新的理念与思维方式的确立是数字报业运行的“软流程”。一旦这个“软流程”发挥作用，知识创意产业的大戏也就隆重开幕了。知识创意产业的无界空间和无限商机将是对数字报业的巨大回报。

　　面对数字报业的“热”要进行“冷”思考，避免走入误区。认识上的误区主要表现在：认为数字化就是网络化。把数字报业仅仅理解为办网络版和电子版，以为有了“网上读报”就是数字报业了；认为数字化就是终端化。把数字报业仅仅理解为解决终端阅读问题，以为研制和使用了“阅读器”就是数字报业了；认为数字化就是视频化。把数字报业仅仅理解为将文本转为音视频，以为能够在线直播就是数字报业；认为数字化就是技术化。把数字报业仅仅理解为数字技术的推广和应用，以为使用了数字工具就是数字报业。其实，数字报业不仅是专项的而且是系统的，不仅是技术的而且是社会的，不仅是现存的而且是创新的，不仅是目标的而且是过程的。简单、狭义、孤立、静止地理解数字报业，都会走枉付巨额学费和贻误宝贵时间的弯路。

　　在数字报业扑面而来之际，传统报业的心胸、姿态、动作和应变能力可能会决定自身的进退。我们要提倡科学谨慎地迎接数字报业，因地制宜循序渐进地推动数字报业，因势利导乘势而上地创新数字报业。建设数字报业需要有正确思想的指导，运用科学方法，遵循客观规律，讲求工作效率。必须用科学发展观统领数字报业，遵循以人为本、全面协调可持续发展的重要指导思想；必须用战略性思维规划数字报业，要有长期动态目标，用阶段性任务的不断完成来逐步实现数字报业建设的滚动目标；必须用系统论方法运作数字报业，运用系统论的方法促进整体功能的协调和结构的优化；必须用数字化标准判定数字报业，相关部门应制定数字报业的产业和行业标准，以此来判定数字报业的性质、规模、外延、归属、目标等，并为出台数字报业的国家法律和产业政策提供依据。

来源：《中国报业》杂志　　责任编辑：王琳　　添加到收藏夹