要推动社会主义文化大发展大繁荣，就离不开出版的大发展大繁荣；而实现出版的大发展大繁荣，就需要提倡创意出版。

　　何为创意出版

　　所谓创意出版，是指出版人凭借个人知识、智慧和创意，对出版活动或其中某一环节进行创新，为社会创造精神财富，赢得经济效益的过程。从本质上说，创意出版就是有创意地传播有创意的出版物的出版活动。

　　创意出版的核心是创意，包括选题创意、编辑创意、装帧创意、营销创意、管理创意等。选题创意是指出版人能产生好的创意并通过作者使之变成作品，或从许多作品中发现有创意的作品，或把公认有创意的作品拿到手。编辑创意是指编辑要能从作品中发现创意点，并协同作者丰富和完善创意，或帮助作者把隐藏在作品中的创意彰显出来，从看似平淡的作品中提炼出创意。装帧创意是指给作品找到最适合其内容的形式，并让读者从中感悟内容。营销创意就是在合适的时间、合适的地点，用最合适的方式营造出浓郁的氛围让读者不由自主地掏钱购买。管理创意就是用创造性的管理方式实现最优质的管理。

　　创意出版的基本问题是，创意如何产生以及创意如何在出版过程中实现，赢得良好的社会效益和经济效益。没有好的创意，出版就没有生机，只有创意，但若不能在出版过程中得到有效实施、或者实施不到位都不能实现创意出版。创意出版是一个审美创造的过程，是出版人实现自我人生价值的过程。

　　产业需求迫在眉睫

　　出版产业的要求。目前出版业充满激烈竞争，从出版主体来看，民营图书发行公司和外国出版集团虽然没有获得出版权，但他们以各种方式介入出版，成为国有出版单位的竞争对手和合作伙伴。国有、民营、外资三足鼎立，互相竞争、渗透的格局已初露端倪，其中任何一方要想在这场竞争中占有较大市场份额，都必须靠创意出版来提高其市场竞争力。

　　国有出版单位，作为中国出版业的主体，要成为出版产业的主导力量，这是国家政策的要求，也是国有出版人义不容辞的使命。但现实状况不容乐观，有些国有出版单位主要靠买卖书号维持生存，自主生产图书的能力萎缩，直至丧失殆尽，几乎成了一个空壳。甚至有书商公开声称，如果把他操作的图书拿走，就会有几个出版社跨台。这当然是在吹牛，但也从一个侧面折射出某些出版社原创能力匮乏的现状。由此可见，国有出版单位倡导创意出版有着更为重要的意义。

　　从图书的结构来看，教材与教辅图书占据了一半以上的市场，还有不少协作书占据着较大的市场份额。而在大众读物市场，约三分之一畅销书由民营图书公司运作，三分之一由国外引进，国有出版社的图书所占的市场份额相对较小。因此，国有出版单位倡导创意出版，提高图书原创能力迫在眉睫。