国际传媒界并购重组风起云涌，不断向世人显示出资本的力量，而我国出版业对资本的认识和运用，似乎还只是刚刚开始。 “出版产业上市的现状及借鉴意义如何？”“如何控制文化产业融资的风险？”“出版产业与资本市场未来发展前景如何？”……这些话题成为资本市场与聚焦出版产业未来高层论坛的焦点。

　　“上海新华传媒、四川新华文轩、辽宁出版传媒三大出版传媒股票相继上市，若干出版机构在股市门前整装待发，一时得风气之先，一时成行业热点。特别是战略投资者概念提出，也就等于发放了文化领域资本经营业态的许可证，出版产业资本扩张风起云涌。于此情势之下，资本市场与出版产业未来的关系也就符合逻辑地成为出版产业和资本经营行业都需要讨论的问题。”中国出版集团公司总裁聂震宁表达了举办这次论坛的初衷。

　　机遇在敲门

　　2007年12月21日,辽宁出版传媒股份有限公司在上海证券交易所挂牌上市。当日高开高走,全日股价飙升329.53%,最终报收于19.93元,并带动了整个传媒板块整体上涨。辽宁出版传媒的成功上市，让任慧英切身感受到了资本市场给出版业带来的发展前景。他认为，上市繁荣一个产业，上市实现了社会效益和经济效益的最大化，同时让企业管理更加规范，员工节约成本意识不断增强。

　　“用好钱不容易，用好钱以后要赚钱更不容易，上市公司确实承担了对资本的回报。这并不是说上市不好，而是从另外一个角度说上市公司面临的责任和压力很大，而且一旦上市，没有理由撤市。” 上海新华传媒董事长哈九如在回顾了新华传媒这4年一路走来的历程时认为，出版产业的改制是发展的良好机遇，但同时，上市公司承担了一个对资本回报的责任，管理者有了更大的责任和压力。

　　“在今年或者未来一段时间里，文化企业上市可能是资本市场一道亮丽的风景，会有相当一批的文化企业加入这一热潮。” 中国人民大学新闻学院教授喻国明说，他同时也提出了文化企业上市融资应具备的经营扩张的需求、有以资源为基础进行链接和整合的诉求以及过上市，提升企业品牌的影响力、公信力、社会的信任程度等条件，“资本市场对于回报的要求、周期、结构等，与我们熟悉的资本回报要求有很大不同，文化企业必须能够适应这种差异，在上市之前就有观念上的准备，并且整个业务规划过程都要与这种差异接轨，不然就会变得很被动。”